语义内容卓越的7个步骤

最近,我看到越来越多的人写了“语义内容优化”,这是一种调整网页的做法,以满足我写的关于它的各个方面的更大比例的访问者,包括我关于100-的文章搜索引擎土地上的用户模型在今天的帖子中,我将概述一个目标网页的语义内容优化的七个步骤正如我在100用户模型帖子中所概述的那样,Google正在尽最大努力评估内容质量用户参与其选择在搜索结果中排名靠前的网页用户对Google搜索结果中排名较高的网页的满意度较高意味着这些用户对Google的搜索引擎会更满意简而言之:您的网页质量是一个排名因素考虑到这一点,仔细检查网站最重要的页面是有意义的,激光专注于他们的质量因为我们历来都知道,这将推动转换和客户忠诚度,但现在我们知道它也将推动SEO有关这方面的更多观点,请查看Rand Fishkin的SlideShare平台,讨论他称之为2算法世界我特别喜欢他的“任务完成”概念考虑100的概念人们在给定的搜索查询中访问您的网页这些人中有多少百分比将完成他们想到的任务

他们试图完成的任务可能比您目前设计的页面更广泛或更复杂

现在已经设置了舞台,让我们开始逐步完成整个过程,以增强您的一个目标网页的语义内容优化1决定网页的重点首先,我在这里概述的过程并不简单

您追求这一努力的第一页应该是您网站最重要的页面简而言之,您的“大资金页面”是最初的目标因此,因此,您针对这些页面定位的术语是非常高价值的 - 从定价角度来看,无论是批量还是高价,例如,如果您有一个销售吊床的页面,则不会优化短语“后院打瞌睡吊带”这对任何有SEO经验的人来说已经很明显了什么是新的重点是与页面应该解决的吊床相关的其他领域以及它与其他页面的区别出售相同内容的网络了解您的差异化是该过程的关键部分,因为明确表达的差异化可以推动用户参与第2页确定页面应满足的客户需求一旦了解了基本的差异化水平,您现在需要开始弄清楚寻找吊床的人正在寻找其他东西的例子可能是:这些只是一些例子,你可能应该开发一个更深层的清单这是一个好主意,首先在内部与你的团队集思广益,然后再去下一个几步骤3与客户交谈并验证您的需求简介现在您已经产生了一些想法,与潜在客户交谈如果您有实体店位置,请询问您店内的人员如果没有,请联系已成为客户的人员,并询问他们是否愿意提供一些意见您也可以在您的网站上随机抽取一些人,或者只是在旁边进行非侵入式调查

您还可以使用UserTestingcom等服务来测试您网站的页面或者您可以通过Survey Monkey设置和运行调查以收集数据这些都是获取大量关于人们希望看到的信息的绝佳选择您网站上的特定页面4使用TF-IDF分析来分析主要搜索词的前10页信息检索理论中的一个非常重要的概念是术语频率和反向文档频率(简称TF-IDF)基本上,它的作用是测量两件事:我们可以使用这种分析的形式来查看Google在搜索查询中排名前10的页面,以查看与您的主要焦点相关的术语(在我的示例中,“吊床”)Google认为最重要的这开始的方式是查看那些前10页并看看他们的页面强调的内容前10名中的每一页都提供备用吊床挂钩吗

如果是,那么你可能也应该这样,十分之七的人会提供饮料球童吗

这样做可能是一个好主意,这些都暗示这些被视为为用户提供更好的完成整个任务的机会 你的分析不应该停留在那里你应该寻找独特性的机会,差异化是非常有价值的,特别是当它涉及对吊床购物者的重要相关需求时,也许只有十大排名页面中的一个提供任何旨在回答用户问题的相关文章,或者也许没有人这样做对你来说可能是一个很好的机会对于TF-IDF的进一步阅读,这里有关于术语频率分析和逆文档频率分析的文章5投资可用性和设计可用性,设计,页面布局,号召行动等等都是流程的重要部分如果您的页面包含用户正在寻找的所有内容,但他们不喜欢该页面,即使它在那里也看不到他们正在寻找的内容,或者他们觉得很难用,他们可能会在心跳之外从你的研究工作中获得的所有来之不易的知识将是徒劳的

与我们在尝试识别用户时所做的相似需要,您将希望获得用户对页面设计的输入我们在步骤3中讨论的许多相同解决方案应该进入流程的这个阶段,以及6实现您在页面上学到的知识,并衡量参与度了解所有想法并将它们集成到您的页面中实时推送页面,看看用户如何回应人们最终在页面上做了什么

他们待在那儿多久了

有多少转换

他们在您的网站上消耗了多少页

跳出率是多少

这些都是追踪的好东西您的Web分析软件可以为您提供大量的这些数据,但是可以考虑进行更高级的操作,例如鼠标跟踪,以查看用户的鼠标通常在您网站的页面上的位置您可以使用此信息决定如何更改和更好地优化您的页面7使用A / B拆分测试测试页面性能最后但并非最不重要的是,对您网站上的各种页面选项运行A / B测试A / B拆分测试是它自己的科学,但是毫无疑问,在将页面放在一起时,您必须做出许多随意的选择现在是时候考虑页面上的替代布局,设计,内容或交叉链接方法创建多个不同版本的页面,并查看哪些版本为用户提供了最佳结果参与和由此产生的收入小心不要在收入优化的方向上将规模过度倾斜而牺牲整体参与度如果您想了解有关A / B测试的更多信息,这里是一个很好的艺术关于改进A / B测试,以及来自Barry Schwartz的关于如何管理AB测试的SEO意义的内容我上面所描述的可能是一个非常复杂的过程但是在竞争激烈的世界中,获得额外的优势与质量您的网站的关键页面有助于我们的声誉,我们的整体知名度,用户参与度,是的,搜索引擎优化这部分网站策略不能再被忽视这一点已经成为必不可少的意见本文中表达的意见是客人的意见作者并不一定是Search Engine Land Staff的作者

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