在SEO审计中解锁增长机会的7个关键问题

SEO审核通常用于评估网站的技术设置,内容,链接和整体自然搜索性能的状态,并确定任何问题

然而,审核应该做的不仅仅是这应该使您能够发现增长机会 - 它应该帮助您根据它们的重要程度和它们将产生的影响程度确定您的SEO行动的优先级

有时候,没有确定巨大的机会 - 因此不建议在SEO过程中优先考虑 - 因为有关评估的元素的关键问题和/或者在审核期间收集的数据没有被问到以下是我目前在进行SEO审核时要问的一些关键问题,这使我能够优先考虑并专注于具有最高增长潜力的变化并修复一些被忽视的问题问题:让我们从一个基本问题开始,我仍然会在每次审核时看到:浪费网站抓取预算这是usuall保持链接到错误页面,重定向页面,规范化页面或不可索引页面活动的结果这个问题在经过迁移或重新设计的网站上尤为常见即使以前的URL被重定向,有时内部链接指向旧的URL永远不会更新,导致许多内部重定向;在其他情况下,最初实现的重定向被消除,导致现在不存在的页面的爬行在其他情况下,浪费的爬行预算发生作为大量使用规范标签和元机器人noindex标签来处理内容重复问题的结果(特别是与一些CMS自动包括那些)规范和无索引标签通常有效地解决内容重复问题;尽管如此,如果这些页面仍然在内部链接,它们最终有时会占用您的抓取预算,如下例所示

目标应该是充分利用您网站中的搜索抓取工作,优先发现这些网页很重要并且意味着排名你可以使用像Screaming Frog,OnPageorg或Deepcrawl这样的SEO爬虫来轻松回答这个问题我发现的另一个常见问题是,排名相对较高的页面现在被301重定向或规范化为其他页面;排名并不总是完全丢失,但如果它们是规范版本,它们的表现就不如它如果现在规范的页面是应该排名的那个,那么改善它的信号是非常重要的

消除转到旧的非规范排名页面的任何链接要确定此问题,您可以转到Google搜索控制台并从搜索分析报告中选择“网页”过滤器这将为您提供最高排名的网页列表有机搜索可见性,您可以将其导出为CSV,然后导入尖叫青蛙并使用“上传列表”模式进行爬网这将为您提供这些页面的http状态代码,并显示它们是否已经规范化这是必须检查您的顶部已排除页面并识别最终会损害其自然搜索转化的所有性能问题,例如搜索结果中的点击率(CTR)较低或跳出率较高低点击率可能会很常见某些查询的页面排名不是预期的(由于内容蚕食问题)或者显示的是未优化或不正确的标题或元描述,在搜索结果页面中提供了糟糕的用户体验当存在时,可能会出现高跳出率页面速度问题,内容问题(相关信息不足或用户查询不匹配)或缺乏移动优化这些问题也会导致糟糕的用户体验,导致访问者离开页面而不是继续他们的客户旅程检测到这些问题,有必要收集和分析排名靠前的页面的以下数据:您应该首先从Google Search Console搜索分析报告中导出顶级可见性页面,然后在Screaming Frog中抓取,使用URL Profiler(您可以直接导入Screaming Frog文件)以集成所需的Google Search Console和Google Analytics数据以及Google的页面通过他们的API进行速度和移动验证最后,您将在一个地方有一张包含所有必要数据的Excel表格(如上图所示),这将有助于所需的分析来回答这个问题 我建议深入挖掘您的网页速度分析除了查看最佳排名网页的潜在问题外,了解您访问量最大且转化率最高的网页是否存在速度问题也很重要,Google Analytics也有网站速度报告您可以直接查看哪些页面具有最高的页面浏览量和高于平均值的加载时间在这些报告中是一个“速度建议”报告,它与PageSpeed Insights集成,为您提供首页的平均加载时间,以及链接到PageSpeed建议以获得改进建议Yandex Metrica还提供页面加载时间报告,其中包含大量与页面速度相关的信息,包括DOM加载时间,服务器响应,HTML加载和解析时间,建立连接的时间和更多这些数据可以帮助您识别潜在的站点速度问题当然,您可以通过从Google Anal导出数据来进一步分析有关您访问量最大和转换率最高的页面的信息,使用Screaming Frog抓取它们,然后再次使用URL Profiler导入它们并验证其移动和桌面速度SEO审核通常包括某种形式的竞争分析;然而,这通常仅限于桌面搜索,尽管谷歌在移动设备上表现出不同的结果由于移动搜索的重要性日益增加(特别是考虑到Google最近的移动友好算法更新,又名“Mobilegeddon”),现在是时候了通过确保最大化您的移动存在(网络和应用程序),将此竞争分析带入下一步您可以首先确定竞争对手的移动网站和应用程序已经排名的查询,并从中获利仍未定位这可以通过为美国提供移动搜索数据的SEMrush或Sistrix提供,该数据提供此数据 - 以及美国,英国,德国,法国,西班牙的竞争水平,潜在流量和趋势,意大利,荷兰和更多Sistrix还显示哪些页面专门在移动搜索结果中排名,以及在哪些位置可以进行类似的分析来识别可能错过移动应用搜索的机会(特别是在实施移动应用程序索引时),使用类似的Web应用程序分析来检查从搜索引擎到顶级竞争对手的应用程序带来的流量百分比,以及带来它的关键字您可以将此数据与您是否可以确定现有的差距和移动搜索增长机会有时,由于网站架构问题(在重新设计或网站迁移过程后尤为常见),您的内部链接结构中最重要的,有意义的排名页面没有优先级排序在最极端的情况下,这些页面最终成为通过普通Web爬行无法找到的“孤儿页面”

一些SEO爬虫工具(如DeepCrawl或OnPageorg)允许您集成XML站点地图和Google Analytics登陆页面;他们将抓取那里找到的页面并通知您它们是否仅包含在Web爬行中未找到的这些位置下面的屏幕截图显示了OnPageorg的孤立页面报告在SEO审核中检查您是否排名是常见的正确的页面和格式您可以通过为Google的通用搜索结果创建和优化不同格式的内容来确定增加自然搜索流量的潜在机会,具体取决于您的垂直行业;例如,本地化或地理定位的行业可能希望追求地图结果,电子商务网站可能希望在图像结果中寻求可见性通过识别这些机会,您将能够优先开发多格式内容以最大化其影响您可以首先查看类似网站的行业分析,选择所需的行业和国家/地区,然后在“搜索”报告中验证每个渠道发送的流量百分比,以及每个渠道发送更多流量的关键字您还可以识别和使用Sistrix的“通用搜索”模块完成这些关键字,以检查行业顶级玩家和竞争对手的通用搜索可见性配置文件此视图将提供每个垂直时间发送的搜索流量信息,以及关键字,位置和页面与...排名 我希望通过为您的SEO审核提供更具战略性的方法,这些问题可以帮助您确定更多的自然搜索性能机会您在进行SEO审核时发现哪些问题是关键

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