什么使一个好的SEO计划“好”?

几周前,PayScale发布了“最有意义的工作”报告搜索引擎土地创始编辑Danny Sullivan在搜索引擎土地上报道了这一报道,重点关注搜索营销人员感觉他们的工作让世界变得更糟的事实Yikes !除此之外,我几天前遇到了一个Facebook线程,在一些业内同行之间,讨论了另一个搜索引擎优化的建议以及为什么它们很糟糕虽然我没有深入探讨这个问题,但引起我注意的一件事是关于SEO是否感觉到另一个人的搜索引擎优化的观点是好的如果你去Twitter,答案似乎是“不”:所有的消极性和坏消息是什么

毫无疑问,有一些糟糕的搜索引擎优化鸡蛋在那里使用垃圾邮件策略事实上,我每隔几天收到一封不请自来的电子邮件,提醒我这个问题,当谈到搜索引擎优化时,我们都有自己的方法这不是只是跨越SEO公司或顾问,但跨内部员工以及对我来说,从项目到项目甚至显而易见一个好的SEO程序因客户而异,甚至每个月都有所不同这就是SEO项目的优点 - 敏捷的能力并且我知道很容易看到一个网站然后挑出不好但是在判断一个SEO程序是否合适之前,我建议如下:在开始任何新的客户端程序之前,我们获取该网站的历史记录,特别是客户的搜索引擎优化项目的历史我们确保提出以下问题:这些问题有助于我们了解我们需要寻找什么(例如:任何阴暗的策略),但这里真正重要的是什么不是说,拿,举例le,这个问题,“你对你以前的SEO供应商有什么不满

”答案通常很简单,“公司没有推动我们想要的结果”对于我们来说,这个响应提供了我们需要找到的东西在我们开始之前,我们正在寻找公司正在寻找的东西如果我进入分析并看到该网站的有机流量和收入普遍上升,我可能需要更多的故事来弄清楚其他什么是真正重要的为了让我能够在整个计划中专注于该指标(特别是在报告中),我还需要设定正确的期望当它归结为它时,一个好的SEO计划必须关注真正的业务目标它是如此很容易做一个网站审计,看到数百个目录链接,并假设该公司或以前的SEO公司使用糟糕的SEO策略然而,实际情况并非总是如此,例如,该网站可能只是很老 - 而且10年之前,这就是我们建立链接的方式!看看我发现给一个大牌网络托管服务提供商的一些反向链接:记住这些吗

虽然这些只是少数,但该配置文件中有很多旧的,可怕的目录链接!虽然我不能谈到该公司目前的搜索引擎优化计划,但我知道该网站已经存在至少2006年我可以告诉你我在2006年做了什么作为搜索引擎优化,那就是将我的客户提交到链接目录你看到上面随着搜索引擎的发展,搜索引擎优化策略也是如此

不要以为公司之前正在进行糟糕的搜索引擎优化 - 请滚筒! - 回到第一步并了解事实当一个潜在客户进来时,我们会花一些时间分析网站,竞争格局,客户目标,当然还有我们可用的任何数据这里的问题是数据没有总是说出正确的故事举例来说,“前景A”展望A有机流量和收入问题进来了虽然看起来他们的有机流量相当稳定,但潜在客户大幅下降主要页面都没有变化;基于竞争格局和当前的SERP,似乎他们只需要修复一些技术问题,优化一些现有页面,并创建一个可靠的内容营销策略似乎标准的SEO程序应该能够为了让他们的流量增长并将他们的潜在客户带到他们需要的地方但是,当我们访问他们的二级分析并进行更多挖掘时,我们发现他们在最近的网站更新中删除了一些较低的流量页面 - 而这些页面实际上是潜在客户的巨大驱动因素在这种情况下,现有的SEO程序并不差,但团队确实错过了对网站所做的一些重要更改创建和执行良好的SEO计划意味着超越我们在表面上看到的 一个好的搜索引擎优化计划必须使用可用的数据,也必须解决问题“好”这个词显然是主观的我的大多数朋友认为这是一个“好”,我非常不喜欢我认为10分钟里程是好的;如果她跑了10分钟的英里,那么我快得多的朋友会非常失望的

当谈到评估网站的搜索引擎优化时,我们必须超越表面并获得完整的图片因为也许团队认为他们在做什么是当时很擅长或者甚至不是那些有什么不好的东西 - 它并不像你想要的那样“好”在决定一个网站的搜索引擎优化是否合适时你会寻找什么

本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是搜索引擎土地工作人员的作者在此列出

上一篇 :谷歌正在聘请SEO经理提高其在谷歌的排名
下一篇 谷歌:仅限移动设备对我们的搜索结果很好