转变您的思维,以应对您的在线业务中的挑战

据说中国古老的诅咒是:“愿你生活在有趣的时代!”嗯,这些在商业和搜索营销领域肯定是“有趣的时代”很多人都在不断变化,以令人眼花缭乱的速度发生变化,这让许多企业家,营销人员和甚至搜索引擎优化专家也感到困惑和沮丧而且危险特别严重,因为错误很快就会迅速复杂化并导致公司很快就会误入歧途如果只有一个(或很少)事情发展得很快,那就不会那么糟糕但今天很多事情都是如此随着消费者继续接受新技术,他们与企业互动的方式也在不断发展“在线”和“离线”世界之间的界限已经变得模糊,因为移动设备可以实现全天候互联网接入

购买的途径是不再是线性的,因为消费者越来越多地使用多种设备来研究(和购买)产品或服务所有这些意味着什么

通过一种媒体首先了解您的业务的人 - 电视广告,广告牌,报纸/杂志文章等 - 根据他们发现的关于您的信息,可能会影响您的跟进和购买(或完全避开您)通过搜索对商业目录的不良评论,在社交媒体上不公平地提及您的业务,或者在博客或论坛上关于您的业务的负面报道可能意味着潜在客户在他们给您机会之前就会被拒之门外在互联数字世界中,每个消费者都拥有虚拟扩音器,您提供的服务,与客户沟通的方式以及他们对您的产品或服务的体验都将对您的在线状态产生影响了解这一点,您不能可以忽略它然而这正是许多企业主正在做的事情这些变化是保持新技术,系统和媒体,以及客户接受它们的方式,地点肩负重任现在,工作纪律重叠需要团队合作在组织内部和外部资源(顾问,代理商等)中有效地传达和共享信息至关重要

即使是那些不需要做的事情也是如此这就是几年前现在被迫依靠别人取得成功传统上,程序员不与公关部门交谈,反之亦然但今天,生活在这样的孤岛中对任何企业的未来都是危险的

需要新的角色和学科来有效应对当今的数字挑战以下是一些例子:技术营销人员在线营销需要技术见解和理解不幸的是,您现有的营销人员可能没有技术背景或了解数字空间精湛的营销技能可以'弥补这个弱点在SEO和付费搜索等领域,曾经有一段时间你可以管理wi现在已经发生了变化,如果您是一家大型网上商店,那么为了最大限度地提高您的业绩并停止在桌面上存钱,您将不得不聘请技术营销人员一些资深市场营销人员老学校坚持用他们久经考验的方法,接受他们不能学到所有东西或在所有领域保持最新状态然而,作为企业主,你不能相信他们的主张 - 你将失去销售和收入,冒着品牌风险,危及您的未来数字分析师网站或应用程序上的脚本和代码的技术安装不是“即插即用”简单跟踪买家从研究到购买的过程这些活动都需要复杂的工具,以及对过程的深刻了解和熟悉程度一位老派分析师,他习惯于为市场研究打电话和采访人,并依赖于一般统计数据,如果他不使用现代技术来跟踪和衡量客户行为,那就落后了,然后根据从多个设备上的在线和离线源收集的新数据将各个部分放在一起除了作为一名优秀的分析师,他还必须熟悉数字环境中归因的复杂性 买家在前往您网站的途中在哪里旅行

是第一次接触显示广告,还是点击了新闻网站的链接

或者她是否在搜索引擎上列出了您的商家

或者您的业务是社交媒体对话的主题

此外,她使用的是什么设备

在订购之前,她是否转移到另一台设备

所有这些事情都很重要由于他们与客户之间的差距越来越大,企业正在失去客户和销售额这是对他们的市场缺乏了解和洞察力的结果 - 他们的前景和个人需求数字分析师可以通过收集和分析来弥补这一差距观众数据并将其拼凑在一起以了解更大的图景通过使用数据评估趋势,企业可以以允许他们快速扩展的方式进行衡量,监控和行动他们将更加高效,因为他们的机器运行良好通过可靠的数据润滑业务要脱颖而出并注意,您必须了解与您交谈的人的个性化需求只需听取流行语 - 如“内容营销”或“SEO” - 并急于将其纳入您的营销阿森纳是次优的企业需要的是一个全面的数字营销策略没有一个,所有的时间和精力投入到SEO,内容mar keting等将无效今天创建一个新网站既简单又便宜WordPress和其他系统使这成为可能你不需要文学或公关学位来与社交媒体上的群众沟通你可以用更少的东西完成更多的工作资源和知识但是这里有悖论......当事情变得更容易时,很容易欺骗自己相信你处于控制之中你会把自己投入到新的机会(和威胁)的浪潮中,毫无准备和无武装地利用它们等等你错过了你选择一些简单的事情来改变和实施它们你的行为是分散的,没有联系,没有整合到一个全面的战略中这是一个问题你必须以你的思考和工作的方式从“临时”转变为“战略”在没有研究,分析,目标设定和战略制定的情况下,企业主急于实施战术决策并不罕见

这通常是由于看到竞争对手的紧迫性所致投资者取得进展突然之间,资金从其他活动转移到内容营销上 - 而不了解它将产生的影响,或投资可以预期的内容决定广泛业务战略的人应该知道事情如何发挥作用并有能力做出正确的选择在这里挑选一个想法并在那里采取策略,将它们混合在一起并希望它能为您的业务发挥作用,并不会起作用停止偶尔以偶然的方式做事情采取您的方法认真改变管理做出额外的努力来计划和协调你的策略也许这不是有趣或容易......但是如果你不这样做,你的企业将会死亡所以......去,得到它们本文中表达的意见是那些客座作者,不一定是搜索引擎土地工作人员作者列在这里

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