为什么你不应该再“做关键词研究”

现在是搜索引擎优化(SEO)专业人士停止进行关键词研究的时候了......或者至少停止这样做的方式太多的SEO“进行关键词研究”传统的,老式的关键词研究会产生很长的单词和短语列表 - 与他们的相对搜索流量数据 - 这可以大大提高搜索引擎优化策略的效果更糟糕的是,关键字和流量数字的黑白名单实际上可能会产生误导内容制作者专注于他们列表上的文字而不是他们的受众

高管将这些数字解释为原始,直接的交通潜力,而不是长期的机会作家将创造可怕的内容,该执行官将对交通缓慢增加感到失望,并且两者都将退出搜索引擎优化,因为“它不起作用”传统的关键字研究的问题是它仍然植根于PPC:识别目标关键词,检查竞争水平,出价不是SEO的工作原理一个基于错误研究的搜索引擎优化活动是低排名,低流量和谷歌惩罚的一个方法现在是时候采取超越“做关键词研究”的更新战略这里有四个新的动作添加到你的SEO战斗数据库我刚刚返回来自B2B营销和销售协会年度活动(谁说SEO不知道如何聚会

)在谈到SEO的基本知识到一个充满半数字精明的营销人员的房间后,我反复听到两个问题:这些显然代表我公司(一家专门从事搜索引擎优化的机构)需要大量的内容,但传统的关键词研究却找不到它们:我知道我的观众正在问这些问题我听到我的听众一遍又一遍地问他们但谷歌没有认识他们毫不奇怪,“seo广告系列有什么期待”没有大量的搜索流量(谈论长尾关键词!)令人惊讶的是谷歌建议的“相关”关键词非常相关要么谷歌试图向我推销它想要卖给我的关键词(因为这仍然是一个基于PPC的模型),或者网上没有足够的现有高质量内容供谷歌联想使用搜索词后者对我来说是一个巨大的机会课程了解:不要过度信任关键词研究的内容关键词是一个代码 - 一系列字符串在一个搜索框中,用于绘制信息和答案谷歌知道谷歌也知道它成功的关键在于准确地解密代码并提供用户真正想要的信息/答案如果用户进行简单的搜索,“工资单”,他是否想要一个定义

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看哪:用户意图存在猜测正确答案的搜索引擎他们投入无数小时和美元开发算法和监控统计数据,如跳出率和现场时间,以使其正确所有这些使得Google成为一种关键字解码器响铃尝试翻译自己的目标关键字的SEO正在进行排序的两个基本意图是“学习”和“购买”用户试图做什么

搜索关键字并查看Google已解码的内容如果关键字的最常见意图是学习,请开始创建无销售广告的信息内容以吸引这些用户如果特定关键字的最常见意图是购买,请优化您的销售页面关键字列表自然会发展和增长,但我们可以通过将这些关键字分组为复合类别来更有策略地思考这些关键字

每个品牌都会针对一些密切相关的关键字 - 您可能会在分析用户意图时注意到 - 返回非常相似搜索结果Google为上述搜索引擎优化问题建议的“相关”关键字几乎完全相同“搜索引擎优化公司”和“搜索引擎优化服务”的搜索结果会产生许多相同的结果将类似关键字合并到复合组中将使计划内容策略更有效率,并将大大有助于防止这种发展n,关键词填充内容搜索引擎优化的关键词研究应该始终牢记最终目标无论基于搜索引擎优化的内容策略的终点线是增加销售额,更多合格的潜在客户,品牌知名度等,家庭延伸正在发展绝对最好您所在行业的内容 经过解码和分类的关键字将告知特定的内容建议,这些建议将为您的买家增加价值(并成为常青树资源)如果您要向客户或高管提交,这些建议可以轻松地组织成一份概述具体的执行摘要,基于非常彻底的研究可行的建议好的,所以也许这是一个有点耸人听闻的标题Guilty只要人们使用文字与搜索引擎进行交流,关键字将成为优秀SEO的支柱随着搜索引擎的更新和用户期望的转变,然而,有效的SEO与关键词一起滚动是的,关键词研究仍然很重要 - 但现在是时候改变我们的思考方式开始解码你的听众真正想要的东西,并通过提供比其他任何人更好的答案来赢得它们本文中所表达的意见是这些客座作者并不一定是Search Engine Land Staff的作者

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