来自SMX Advanced的最新高级技术SEO

今天,我带来了高级技术搜索引擎优化的最新信息,来自由Barry Schwartz主持的SMX高级会议以及来自以下行业资深人士的演讲:我相信大多数技术搜索引擎优化涉及许多相同的基本最佳实践,已经建立多年技术搜索引擎优化的“高级”部分经常出现在边缘的角落和缝隙中 - 它在大型企业电子商务网站开发的极端范围内,或者在例外的情况下,并且很差 - 定义的情况但情况并非总是如此,正如您将在下面看到的材料的一些亮点我将覆盖Maile Ohye首先,她做了她通常的彻底和技术上优雅的工作,涵盖了她和她的几个主题她在谷歌的团队希望向高级观众传播HTTP / 2她的第一个主题是HTTP / 2,她开始走过一些互联网演变历史 - 关于如何冷杉t版本的互联网网络协议(HTTP“10”)过于简单化,专为外部资产相对较少的网页而设计,并讨论了早期浏览器如何顺序下载网页资产快进到现在,网页常常有50多个资源,哪些HTTP 1x无法处理这种情况引发了各种改进性能的变通方法,如图形精灵,连接文件等等.Maile解释了HTTP / 2如何比早期版本具有许多优势它支持无限并行资源请求,优先级资源提取(例如内容出现在首页上)和压缩的HTTP标头大多数主要的现代浏览器现在都支持HTTP / 2(该公司宣布的谷歌Chrome浏览器将在2016年之前完全转向HTTP / 2) '不再支持早期的非标准SPDY协议)对于利用HTTP / 2的站点,其服务器必须升级到新协议现在,Maile根本没有HTTP / 2传达了SEO的好处但是,涉及到它的内容显而易见:Google推动了涉及质量和用户体验的元素和信号,包括页面速度HTTP / 2协议提高了浏览器接收网页内容的速度,以及如何很快网页将能够在浏览器窗口中呈现由于此协议可以提高性能,可以想象,在未来,Google可以宣布HTTP / 2支持将成为排名因素但是,即使谷歌没有公开宣布它作为一个排名因素,它可以在一定程度上轻松地使“页面速度”排名因素受益,成为事实上的排名因素HTTPS Maile继续传播HTTPS协议,解释它为何重要,并注意到一些最大的,最多的互联网上流行的网站/服务(如Twitter,Facebook和Gmail)已经转向HTTPS,表明它的重要性现在已被广泛认可(顺便说一下,这个有点吝啬的愤世嫉俗的cr在我看来,谷歌首先将Page Speed作为一种排名因素推出了加速互联网的愿望,现在他们正在推动HTTPS,因为加密的内容会增加互联网的速度,因此有可能放慢互联网的速度转移和解释的文件现在,它已经推出了移动友好作为移动搜索的排名因素,但它现在也鼓励HTTP / 2,这导致更多的并行请求,可以使移动网络过剩但是,我会说现实,在大多数情况下,HTTPS只会毫不含糊地增加带宽,而新一代网络也越来越多地处理并行请求

此外,从了解Google如何评估Page Speed,它基本上忽略了一个主要的互联网速度:数据从服务器到达您需要多长时间排名因素似乎主要取决于传递了多少数据以及浏览器中的内容呈现速度如果您将页面设计为桌面或移动设备,则可以消除我的偏执的基础很多!)我不会详细介绍Maile为将站点从HTTP转换为HTTPS所提供的步骤,因为有很多来源

但是,值得一提的是,根据Maile的说法,只有三分之一由于HTTP / HTTPS信号不一致,Google发现的HTTPS网址变得规范 - 网站管理员对此非常草率她建议您参考Google文档将网站从HTTP迁移到HTTPS 网页渲染Maile接着就谷歌网页渲染提供了一些评论 - 谷歌在解读网页内容以“看到”如何为桌面用户和移动用户提供布局方面日益复杂 - 他们希望与最终用户的方式保持一致请参阅页面她建议您了解这一点,并了解Google可以发现可通过点击,鼠标悬停或其他操作访问的隐藏内容或网址,并且他们会抓取他们找到的内容如果您在页面中嵌入了资源,注意大量页面资源 - 页面资源由Googlebot抓取或从之前的抓取中缓存,并且可以在抓取队列中等同于产品或文章页面的优先级通过渲染找到的URL可以被抓取并且可以通过PageRank隐藏内容将被评估为在页面上具有较低优先级,而在页面加载中立即可见的内容或在首页上找到的内容最后,如果您的移动设备-r由于机器人文件或某些东西,谷歌无法访问CSS,因此他们会认为该页面不是移动设备友好的Jenny接下来,并且她遇到了她遇到的许多元素,并在处理SEO性能问题时被诊断出来对于网站她在尝试隔离和诊断问题时将谷歌使用的一些信号分类为“确定性”或“非确定性” - 这些信号向谷歌表明你是否知道你在做什么或者不知道最终信号的最终信号,她列出301重定向,页面删除(400服务器状态响应),robotstxt和noindex参数她注意到301重定向并不总是确定的她注意到虽然404“未找到”错误页面几乎是确定的,但它可能会被重新绘制一些确定,410响应显然更明确,因为它传达了页面或资源永久消失她注意到必须在逐页评估noindex参数基础,每个页面的链接都被遵循,除非nofollowed,并且这仅仅表示不包括索引中的页面,而链接权限仍然流动Robotstxt可以告诉搜索引擎不要抓取页面,但链接权限仍然通过,所以该页面可能仍然出现在索引中 - 她指出Greg Boser的实验禁止抓取他的网站(http:// gregbosercom),并且主页仍然出现在搜索引擎结果中以进行一些查询,尽管没有描述片段Non-确切的信号对我来说,Jenny的非权威信号列表更有趣,因为模糊不清使得谷歌如何解释和使用信号更加不确定以下是她的清单:Jenny继续引用URL一致性的一些常见缺陷:重定向/重写不与URL在其他地方使用的方式同步的URL;使用WWW是否不一致;处理HTTP / HTTPS时不一致(或者,允许两个页面版本都存在于索引中); URL中的尾部斜杠处理不一致; breadcrumb链接不使用正确的规范链接;并且,如果网站管理员工具中禁止使用参数,则Jenny提供了一个已被重定向的网页的一个不寻常示例,但该网址仍然出现在Google索引中 - 为什么

她理论上认为这是由于Maille网站引用网址的方式不一致,以至于表示谷歌并不总是认为301具有权威性 - 可能存在一些边缘情况,原始网址可能被认为是拥有更大的权限,例如主页被重定向到登录页面她还惊讶地说,不应该信任“site:”搜索运算符,因为它并不总是指示索引的实际状态( !!!)接下来是Christine Smith,他的演讲“搜索引擎优化侦探的故事”涵盖了她帮助调查IBM的三个不同问题(作为观众的案例研究)案例#1在她的第一个案例中,她讲述了从谷歌到IBM的一个自助网站的流量是如何突然和神秘地下降了几千页的,这是一个大约28%的下降,它发生在他们进入假日季节时很快变得明显,然而,使用量下降不是由季节性流量模式造成的;由于人们无法再通过错误代码搜索或发布说明来查找技术问题的解决方案,因此导致支持电话频率激增 她走过了他们如何诊断问题的步骤,包括审核他们的站点地图文件,纠正他们,仍然没有看到足够的索引改进,并最终通过他们的谷歌站点搜索关系联系谷歌谷歌发现他们使用的大多数样本页面诊断问题已经在索引丢失的时候被抓获,并且被发现是他们的站点支持注册页面的重复之后经过一系列步骤,包括在这里和那里清理一些与熊猫相关的问题并提交重新审核请求,这些页面最终被重新编制索引他们推测,在页面不可用的维护期间,可能的罪魁祸首是非理想的服务器状态代码她建议在此类事件期间不使用302重定向或500/504状态代码,而是使用一个503状态代码,这意味着“服务不可用”作为从这个案例的外卖学习,克里斯汀说,一些服务器将在升级期间响应503状态代码(例如WordPress),但其他人 - 如Apache,IHS(IBM),IIS(微软) - 需要修改其重写规则使用Akamai内容交付网络的人的另一个选择是询问Akamai帮助反映503服务代码案例#2在她的第二个案例研究中,Christine讲述了IBM安装了一个由AJAX / Javascript提供的动态“卡”构建的新页面界面的事件他们发现了这些页面链接到卡片没有得到谷歌索引经过一些调查,确定存储提供卡片的Javascript的目录被机器人文件禁止他们解决了这个问题然而,他们还观察到页面加载时可见的URL在他们的“精选”部分页面被谷歌索引,而隐藏的URL不是她还提供了进一步的警告:百度和Yandex不处理Javascript ,如果没有其他替代内容,这个界面可能对他们不起作用案例#3在她的第三个案例研究中,Christine描述了他们的智慧风险期刊是如何被移动的,但是他们发现了一个问题:创建规范URL的逻辑是有缺陷的 - 每篇文章都没有正确的规范网址,它是着陆页的网址,有效地表明所有网页都是傻瓜他们更正了逻辑,但当他们发现某些特殊字符编码导致的网址时仍需要进一步工作一些浏览器的错误他们进一步测试并根据需要进行更正Christine完成了对诊断和避免错误的建议的总结:总体而言,高级技术SEO会议很有趣且信息丰富任何参与开发和搜索引擎集成的人对于拥有数千页的企业网站而言,知道可能出现复杂且记录不充分的情况,而且确实如此有助于了解其他专业人员如何诊断和解决可能影响性能的此类问题这为我提供了一些未来的工具和解决方案本文中表达的观点是客座作者的观点,而不一定是搜索引擎土地工作人员作者列在这里

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